茅台虚假营销致蒸发了千亿市值

大过小事2019-05-09浏览 42 评论 0

因《茅台假酒满天飞》茅台最近的日子不好过,先是A股第一高价股贵州茅台最近不平静。

先是母公司成立一个营销公司,本来是集团层面被认为是一件大喜事,没曾想,却在A股引发股民质疑和抗议,甚至有小散打电话给公司以及上交所投诉,私募大佬但斌以及其他机构投资者也在密切关注。

而市场表现方面。贵州茅台的市值近两个交易日也蒸发了千亿市值。

5月7日深夜,贵州茅台收到了上交的监管工作函。

贵州茅台收上海证券交易所监管工作函

5月7日深夜,贵州茅台披露了上交所发出的监管工作函。总共有四大要点。

茅台虚假营销致蒸发了千亿市值

具体内容有:

我部注意到,近日有多篇媒体报道公司控股股东中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司(以下简称集团或控股股东)成立营销公司一事,投资者对此也比较关注。根据本所《股票上市规则》第17.1条的规定,现就有关事项要求如下。

一、投资者关注,控股股东成立营销公司并全资控股情况下,是否拟全盘直销经营上市公司的茅台酒配额,是否可能形成金额较大的关联交易。就此,请公司控股股东说明在集团层面成立营销公司的主要考虑、拟开展的商业活动及具体经营模式、是否有经营上市公司茅台酒的计划。

二、请公司控股股东说明是否已就茅台酒销售有关事项与上市公司进行沟通洽谈,是否已形成相应方案计划。如是,请说明具体安排。

三、公司定期报告显示,公司营销网络布局正经历调整,经销商数量有所削减。请公司说明,上市公司营销渠道建设的具体规划安排,以及本次控股股东成立营销公司与公司前述“营销体制调整”之间的关系;并区分集团营销渠道、公司自身直销渠道和经销商渠道等,说明未来年度内公司对茅台酒各类销售渠道投放的计划。

四、请公司说明与集团营销公司之间是否可能新增关联交易,以及需相应履行的决策程序和信息披露义务。如是,请进一步披露交易类型、预计交易量、交易金额、定价原则和依据、与第三方客户之间交易定价的差异(如有)及原因,并审慎评估新增关联交易对上市公司经营与业绩的影响。

请你公司控股股东及公司董事会尽快核实前述事项,及时对外披露,并做好对投资者的沟通解释工作,维护上市公司生产经营的独立性,保护公司和全体股东的合法利益。请公司收到本工作函后,即予以披露。

事件起因:茅台集团营销公司揭牌

再来简单跟大家解释一下,我们股民平常说的茅台,是指A股上市的茅台股份公司,它的母公司叫茅台集团,持股占比近62%。

五一小长假后的第一个工作日,贵州茅台集团营销有限公司揭牌成立。

茅台虚假营销致蒸发了千亿市值

资料显示,贵州茅台集团营销有限公司是茅台集团的全资子公司,新设立的集团营销公司将重在“用好增量、管好存量、加强管控、统筹市场”,构建顺应发展要求的营销体系。

也就是说,新成立的子公司和上市公司贵州茅台之间没有直接关系。

那么这家营销公司是来干嘛的?按照官方宣布的,新成立的集团营销公司将重在“用好增量、管好存量、加强管控、统筹市场”,与社会渠道实现错位发展,与原有营销体系互为补充。据悉,下一步,茅台集团营销公司将重点针对团购、商超等终端客户开展工作。

茅台集团董事长、贵州茅台董事长李保芳日前已明确表态称,今年茅台酒重点是扩大直销渠道,推进营销扁平化,以减少中间环节,平衡利益,平衡终端价格。除了扩大各省直销往外,与大型商超合作等。

为了让茅台酒渠道更加透明以及减少“寻租”现象,从2018年下半年起,截至今年一季度末,茅台自身已“削掉”了476家茅台酒经销商。这空出来的茅台酒配额,又将何去何从?一酒难求下的茅台酒,无论配额如何分配,与之而来的是巨大利益蛋糕要重新进行划分。

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